隨著(zhù)包裝的多樣化和創(chuàng )新,2024年我們將看到品牌加速他們的環(huán)境、視覺(jué)和技術(shù)知識。
研究機構Innova Market Insights的數據顯示,截至2023年9月的五年內,全球糖果的發(fā)布量增長(cháng)了2%。歐洲是領(lǐng)先的市場(chǎng),有40%的新產(chǎn)品發(fā)布,其中很多品牌正在改造他們的產(chǎn)品包裝,以與糖果消費者建立聯(lián)系。今天,我們來(lái)看看2024年糖果行業(yè)的四大主要包裝趨勢。
1. 可生物降解和可堆肥材料
對地球健康意識的提高促使消費者選擇更環(huán)保的包裝。這是一種基本必需品。根據Deloitte Global的調查,94%的消費者表示,開(kāi)發(fā)對地球無(wú)害的產(chǎn)品是品牌的責任。當消費者選擇與他們的價(jià)值觀(guān)相一致的品牌和產(chǎn)品時(shí),包裝是糖果生態(tài)友好性的明確決定因素。因此,可生物降解和可堆肥的材料,如植物基塑料、牛皮紙和可食用薄膜,正變得越來(lái)越受歡迎。
2018年10月至2023年9月期間,糖果包裝上的生物基聲明增加了114%。例如,2024年1月,Loving Earth向澳大利亞市場(chǎng)推出生物基包裝的腰果牛奶巧克力,該包裝可回收,由97%的消費后回收材料(PCR)纖維制成,并用植物油墨印刷。
然而,根據Innova的全球洞察,大多數新推出的糖果(63%)都是塑料包裝的?;厥绽檬翘枪a(chǎn)品發(fā)布的主要主張。盡管塑料廣泛存在,無(wú)塑料包裝的要求增長(cháng)最快,生物基材料的使用也顯示出良好的興趣,標志著(zhù)塑料糖果包裝的潛在終結。
糖果品牌也選擇在包裝中混合使用紙張和塑料。例如Pez品牌向巴西市場(chǎng)推出了其Paw Patrol糖果和Dispenser產(chǎn)品,包裝為紙包裝,包裝內的塑料由80%的回收PET制成。Frozz BT21在印度尼西亞發(fā)布了其EPS塑料包裝的糖果產(chǎn)品。
2023年12月,瑪氏中國旗下品牌士力架推出新品黑巧纖谷棒,采用對環(huán)境更友好的單一聚丙烯材料包裝膜,讓“可回收包裝”的理念進(jìn)一步深入人心。
2.智能技術(shù)提升了個(gè)性化
個(gè)性化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái),它滲透到了高端和禮品糖果領(lǐng)域。以技術(shù)為主導的包裝與個(gè)性化和定制相結合,我們可以在店內和網(wǎng)上看到了一個(gè)互動(dòng)和引人入勝的糖果體驗的新時(shí)代。
AR和二維碼的集成使糖果消費者可以使用智能手機了解品牌、產(chǎn)品、成分、采購和生產(chǎn)方法。這項先進(jìn)的技術(shù)還允許消費者訪(fǎng)問(wèn)促銷(xiāo)、互動(dòng)游戲、沉浸式品牌故事和獨家內容。
傳感器和微芯片在今天很流行,將靜態(tài)包裝變成了智能包裝。消費者可以獲得有關(guān)品牌價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量的實(shí)時(shí)信息,提供透明度并產(chǎn)生信譽(yù)和信任。
有了數字印刷技術(shù),糖果品牌可以創(chuàng )建個(gè)性化的包裝設計和標簽,上面有名字、獨特和有針對性的信息或圖像。各大品牌還推出了共同創(chuàng )造計劃,使消費者能夠參與設計過(guò)程,定制包裝上的顏色、圖案和圖像。例如瑪氏箭牌繼續開(kāi)發(fā)個(gè)性化包裝解決方案,允許美國消費者通過(guò)在包裝上放置他們的設計和信息來(lái)定制他們的M&M 's。
管理和監控整個(gè)供應鏈的產(chǎn)品包裝變得越來(lái)越重要。例如,制造商可以利用智能標簽來(lái)觀(guān)察溫度和濕度水平,以確保產(chǎn)品在運輸和儲存過(guò)程中保持在最佳狀態(tài)。糖果行業(yè)的領(lǐng)導者億滋國際在巴西推出了一項試點(diǎn)項目,使用NFC技術(shù)來(lái)試驗其Lacta巧克力棒的智能包裝解決方案。
3. 大膽與簡(jiǎn)約的設計
明亮、大膽和充滿(mǎn)活力的包裝吸引了很多消費者,傳達了“善待自己”的心態(tài)和允許放縱的趨勢。簡(jiǎn)約、干凈和簡(jiǎn)單的設計也引起了共鳴,作為品牌故事的一部分,傳達了其優(yōu)雅和真實(shí)的品牌態(tài)度。
簡(jiǎn)單的設計在品牌中越來(lái)越受歡迎,因為它們滿(mǎn)足了消費者對透明度、干凈的視覺(jué)效果和從信息過(guò)載中解脫出來(lái)的渴望。
例如Nassau Candy為其旗艦巧克力品牌Nancy Adams發(fā)布了新的包裝,將其傳統根源與現代元素結合在一起。
4.靈活,最大限度地方便
功能性包裝在2024年將是一個(gè)大趨勢,消費者希望通過(guò)便攜、可再密封和可共享的糖果產(chǎn)品獲得方便和簡(jiǎn)單。
Innova的研究表明,開(kāi)放式包裝是目前增長(cháng)最快的糖果包裝類(lèi)型,自2018年以來(lái)增長(cháng)了三分之一。例如2024年1月,DmBio在波蘭推出了Chocolate Covered Nut Mixture產(chǎn)品,包裝在一個(gè)帶封閉夾的開(kāi)放式袋中。
根據innova的數據,扁平袋是目前使用最多的糖果包裝類(lèi)型,自2018年以來(lái),其發(fā)行量增加了21%。站立袋和紙盒的方便開(kāi)口和單一服務(wù)的大小也有很高的需求。