在食品飲料行業有一句名言是“得年輕人者得天下”，隨著95后、00后為主的Z世代成為消費主力軍，如何找到與他們對話的正確打開方式，進而撬動新生代消費市場，是所有品牌都需要思考的課題。為了能夠吸引年輕消費者的青睞，不少食品飲料品牌在制定品牌營銷策略時使出渾身解數。

與此同時，伴隨著數字技術的廣泛運用，虛擬數字人也逐步成為食品飲料品牌與消費者溝通互動的有效手段。對于當下的年輕人而言，數字人不只是前衛的先進技術，更是突破“次元壁”、能夠交流互動、情感聯結的朋友與伙伴。

近日，在一年一度的QTX 潮玩展會上，伊利液態奶在現場打造了數字「潮玩」館，金典品牌數字代言人“金婰”和優酸乳品牌虛擬代言人“小優”驚艷亮相，與現場觀眾進行“跨時空互動”，引發現場潮玩人紛紛驚嘆，圈粉無數。

打破“次元壁” 數字人金婰和小優驚艷亮相潮玩展

 

作為備受矚目的潮玩盛會，QTX 潮玩展備受各大潮玩IP品牌的重視，大家紛紛秀出各路法寶展示實力。據了解，本次展會有2000+ 潮玩 IP 齊發、10000+爆款潮玩產品、60000+ 潮玩人共聚，現場熱鬧非凡。

在一眾參展商中，伊利液態奶在現場打造了數字「潮玩」館。作為乳品企業首次跨界潮玩展，伊利數字「潮玩」館把品牌數字 IP 首次帶到線下潮玩展會。其中，數字人“金婰”和“小優”突破“次元壁”，以貼近年輕人的新形式出現，吸引著絡繹不絕的觀眾和同行前來打卡圍觀。

據了解，“金婰”是用最先進的AI技術設計生成的超寫實數字人，代表了目前行業頂尖的數字人設計水準。并且，金婰高顏值的國風造型，也正契合當下的審美偏好，而這也使其品牌形象更加鮮活。

“小優”作為優酸乳精心籌備的品牌虛擬代言人，早在2020年就已“出道”。頂著圓圓柚子頭、身著前衛潮服的“小優”，以其生動有趣的形象，為優酸乳注入了更多備受Z世代年輕人喜愛的元素。

在QTX潮玩展，“金婰”和“小優”與觀眾進行跨次元互動。在現場，不少潮玩人與“金婰”進行實時互動回答，“金婰”淵博的知識儲備、能歌善舞的豐富才藝，成功俘獲來自全國的參會潮人的心，尋求“近距離”互動者不計其數。

伊利液態奶通過打造數字「潮玩」館，為現場觀眾帶來了一次新奇的體驗，展現了更創新、多元品牌形象，刷新了大家對品牌認知。同時，也為食品飲料品牌如何玩轉數字化營銷探索了新思路。

探索新技術  開啟數字人 IP 化運營新時代

近年來，隨著數字化技術的迅速發展，品牌和消費者的對話路徑日漸多元化，數字人IP也成為了品牌營銷中的關鍵詞。從國潮IP的聯名，到品牌IP的打造，數字人IP已經成為品牌與年輕人之間的溝通交流提供了全新的范式。

伊利自2020年就開始布局數字人，不斷提升數字人技術，為消費者提供更加真實、生動的數字體驗。經過三年時間的探索，伊利陸續推出“小優”“金婰”等數字人，組建成了有顏值、有實力、有靈魂、有活力的伊利數字人家族。而這也為伊利在未來的品牌營銷、產品創新領域提供了更多想象空間，開辟了品牌營銷新陣地。

今年五月，金典品牌數字代言人“金婰”完成出道直播首秀，短短8分鐘內點贊就突破100萬，與百萬消費者在線互動。而今年六月，在英國倫敦舉辦的全球乳業大會現場，“金婰”盛裝亮相，其淵博的牛奶知識儲備、能歌善舞的豐富才藝，成功俘獲來自全球的參會嘉賓的心。端午假期，“金婰”以一身國風造型亮相“2023年伊利健康谷開業嘉年華”，憑借著真實生動的AI形象吸引了許多消費者駐足互動。 

在全球乳業大會現場，嘉賓與“金婰”熱情互動

以優酸乳好果系列上新為契機，優酸乳根據新品的配色，為“小優”全新改造造型，并借助“小優”打造了一支鬼畜魔性短視頻。視頻里，“小優”載歌載舞，通過重復簡單易懂的歌詞，將“優酸乳有你好果子吃”轉化為用戶可以感知到的“好果飲用指南”，俘獲了一波又一波年輕人的“芳心”。

為了緊跟年輕人的步伐，伊利還積極探索數字人的無限可能性。從產品端的深入洞察，到場景體驗端的精準觸達，深度挖掘年輕消費群體口味與情感的雙重需求，將數字人和品牌調性、傳播主題、品牌色等多種元素結合起來，實現虛擬與現實的結合, 用年輕的溝通方式與年輕消費者深度互動。 

與此同時，以“金婰”和“小優”為代表的數字人IP，也越來越多出現在品牌的各種活動中。此次“金婰”和“小優”在潮玩展會現身互動，展現出更創新、多元品牌形象，同時也為年輕消費者通過數字化方式與品牌直接交互提供了新的可能。對不少年輕人而言，這些數字人是具備有趣的靈魂，能走入年輕人當中打成一片，和他們玩在一起。 

通過持續運營，以“金婰”和“小優”為代表的數字人IP，正在超越品牌虛擬人格形象，以更多元的模式觸達用戶，打入用戶心智，與Z世代年輕人建立深度互動。而這也為品牌打開更多想象空間，開啟了品牌數字人 IP 化運營新時代，同時也為食品飲料行業如何玩轉數字人樹立了新標桿。

以數字化賦能全鏈創新  引領乳業數字化發展

 

值得注意的是，伊利對數字化的探索遠遠不止于數字人，不止于和消費者溝通交流的端口，而是將數字化技術滲透到乳品產業鏈的各個環節，驅動整個行業的提效升級。

最近兩年，復雜多變的大環境以及行業賽道的變化給全球食品行業帶來了諸多挑戰與機遇，傳統粗放式發展難以適應日新月異的商業環境，行業迫切地需要底層技術的創新，探索出更多解決之道。

Innova發布的2022全球食品飲料行業十大趨勢報告中，“技術進入餐桌”位列第三位，僅次于“同一個地球”與“植物基創新”兩大熱議趨勢。

具體到乳品行業而言，隨著消費者需求不斷增長升級，他們對于產品的健康、營養、口味有了更高要求。這些需求的變化在為乳企帶來前所未有發展機遇的同時，也倒逼供給側效率升級，而這也讓數字化有了用武之地。

基于“以消費者為中心”的理念，伊利的數字化轉型已經覆蓋并賦能了全產業鏈條。針對產業鏈上游，伊利發力點集中在奶牛養殖，全面提升了奶源質量管理流程識別的精度和廣度，確保每一滴牛奶的品質；在產業鏈中游，伊利應用人工智能技術優化生產管理，實現了上下游的智慧融合；在產業鏈下游，伊利應用人工智能助力消費洞察，通過云商系統和消費者體驗平臺等，實時掌握當下乳制品的行業趨勢、未來可能流行的產品口味，以及人群喜好，以此來更好滿足消費者需求，引領國內乳品行業數字化發展。

圖片來源：伊利集團微信公眾號

在伊利不斷探索創新下，數字化技術正在驅動乳品產業鏈效率提升，提升乳品企業滿足消費者個性化需求的能力，重構乳品的產業價值。

結語

 

數字化時代，以數字人為代表的新一代技術應用，正在成為拉動經濟增長、激發產業轉型升級的關鍵引擎。食品行業作為實體經濟的重要組成部分，如何利用數字化技術引領行業升級趨勢，拓展消費升級的更多可能性，值得所有企業深思。

伊利作為行業引領軍企業，具備著內生的創新基因和市場洞察力，持續推動數字新技術的產業落地與實踐。伊利數字人驚艷亮相QTX潮玩展，在強勢圈粉的同時，開啟了伊利數字人IP獨立化運營新時代。同時，也映射出伊利對每一位消費者的重視，并圍繞他們的多元化需求不斷探索新技術，給大家帶來健康營養的同時，也讓人們感受到數字化技術給生活帶來的深刻改變。

讓我們一起期待，伊利接下來把數字化技術應用于乳品產業鏈的各個環節，引領行業的迭代升級，全面提升中國乳業在科技創新格局的影響力，為我國乳業發展注入數字化新動能 。