從火爆全網的“淄博燒烤”，到悄然走紅的“爾濱”旅游，從地處西南山區的榕江“村超”，到富有西北特色的天水麻辣燙，“文旅”二字，已然成為我國當下自帶流量的詞匯。在一個個文旅熱點帶動下，一波波的消費熱潮不斷打來，在給不同地域解鎖流量密碼的同時，更是給各行各業帶來了無限新機遇。

啤酒板觀察到，面對新的機遇，啤酒行業各大品牌輪番登場掀起文旅營銷大戰。勇闖天涯與年輕人共同開啟探索之旅，引發全民勇闖天涯打卡新范式，不論是白雪皚皚的山頂，還是城市馬拉松現場，年輕人紛紛手持勇闖天涯，彰顯挑戰自我、無畏的態度。

從“文旅造勢戰”中突出重圍，將契合勇闖天涯精神的打卡姿勢和#勇敢的人永遠18歲#主題活動植入廣大用戶心智，勇闖天涯到底做了什么？我們不妨一起來看看。

1、跨界借勢文旅以“勇闖天涯”引發情感共鳴成功種草Z世代

作為消費主流的Z世代，他們處于時代快速變化浪潮之中，“探索”成為這一代人的共性。越來越多的Z世代懷抱著對傳統文化的深入探索，以及對人文精神的深刻觸達，踏上探索的旅程，他們深入古老村落，游歷名山大川，感受大自然的鬼斧神工。

一句“讀萬卷書，行萬里路”，讓“身體和心靈總有一個在路上”成為他們追捧的理念。無論是周末的周邊短途游，還是五一、端午、中秋小長假的特種兵游，抑或是畢業季、暑期等Z世代傾巢出動花式游，走進這個世界已然成為當下年輕人豐富生活必修課。今年3月，旅游圈掀起了一股“勇闖天涯”的浪潮，各大旅游景點出現了很多手持勇闖天涯拍攝打卡照的年輕人，這些打卡照也紛紛出現在了勇闖天涯的評論區。

這不是一種簡單的巧合，而是Z世代這種對山河壯麗的探索精神，恰巧和勇闖天涯與生俱來的無畏挑戰的品牌精神相天然契合?！坝玛J天涯”四個字，與年輕人追求挑戰與探索、追求“在路上”的這一情感“隔空擊掌”。

品牌方敏銳洞察到年輕人“勇闖天涯”的情緒，迅速借勢文旅東風，讓文化與旅游相互滲入、互為支撐。勇闖天涯先后與安徽黃山、山東泰山、江西武功山、江蘇溧陽南山竹海、甘肅敦煌鳴沙山、湖北神農頂等一眾重點景區聯動，以勇闖天涯啤酒作為品牌與景區的聯動交集，號召大家帶上勇闖天涯，一起找回18歲。

以黃山為例，景區官方曬出絕美打卡點+勇闖天涯指定打卡姿勢的最佳出片組合，一句充滿能量的“勇敢的人永遠18歲”，一時間讓大批年輕人前往尋找心中屬于18歲的勇敢?；顒蛹ぐl了年輕人的積極參與，勇闖天涯品牌“跨界”切入文旅賽道，輕松觸達更廣泛、更多樣化的用戶群體，并能以獨特的品牌形象與價值主張，自然融入旅行的美好體驗。

借著文旅升溫的大背景跨界聯動，品牌讓勇闖天涯與青年人狠狠共鳴了一番，為后續的種草話題積攢熱度，達到了超預期的煥新效果。與此同時，王一博新綜藝《探索新境》開播，品牌代言人與品牌默契呼應，推動品牌熱度攀升、情感共鳴一觸即發，成功種草Z世代。

2、品牌聯袂達人流量引爆承接炒熱一氣呵成喚活娛樂用戶

如果說文旅思路是勇闖天涯這一輪成功營銷最有底氣的“底數”，那品牌下場發布#勇敢的人永遠18歲#這一話題觸發共鳴、與達人合作引爆流量，則是實現品牌大爆的右上方“指數”。

這是勇闖天涯本輪營銷的關鍵一步棋。一方面，勇闖天涯將情感共鳴最大化，品牌下場發布#勇敢的人永遠18歲#話題，通過情感種草，讓不同圈層達人以找回18歲為起點、以自我挑戰為話題、與用戶產生強烈情感共振；另一方面通過話題種草，綁定熱點話題鼓勵TA褒獎生活中的小勇敢。兩大種草方式，撬動#勇敢的人永遠18歲#自然流量的同時，放大優質達人內容的影響力，帶動熱度再上新臺階。

勇闖天涯與KOL、KOC合作，按下流量引爆鍵。一時間，以天地間壯闊的山川河流為背景，手持勇闖天涯打卡的姿勢火爆全網，引發了達人、素人的全民廣泛參與，將營銷透傳到了更廣域的受眾，大批Z世代用戶拍攝同款照片成為UGC為品牌點贊，為品牌活動流量蓄水池持續“注水”。

流量歸入，勇闖天涯迅速作出反應強勢拔草進行流量承接并炒熱，通過多維標簽路徑對內層老客精準圈定，推動外層新客規模破圈，拓寬品牌煥活后的滲透力勢能，一氣呵成的組合拳，達到喚活泛娛樂用戶效果，讓品牌聲量全面爆發。

勇闖天涯#勇敢的人永遠18歲#挑戰火爆多個社交平臺。以抖音生態為例，話題頁播放5.4億+；話題頁互動600萬+；挑戰卡片參與人數21.78萬+。其他平臺戰績同樣斐然：微博話題#勇敢的人永遠18歲# 閱讀量超1.1億，小紅書#勇敢的人永遠十八歲 話題閱讀將破千萬，全網曝光量破6.5億，有不以計數的UGC自發在朋友圈等各類公私域平臺發布……縱觀全網結果，挑戰活動作品傳播率遠超行業水平，大量用戶參與轉發，在市場反響上取得重大突破。

3、搭建平臺矩陣破圈傳播無死角占領心智形成品牌閉環

全媒體時代，娛樂能夠為品牌賦能，一定要注重生活化媒體先行、引爆社交媒體，社交媒體做能量、生活化媒體做銷量。資訊傳播與新媒體是不容忽視的，既要抓資訊模式，又要抓消費者的生活空間，這樣才能占據消費者心智空間。勇闖天涯以時間為縱軸，以媒體平臺為橫軸，不斷擴展品牌的影響力坐標。

勇闖天涯品牌勢能爆發之后，下一步規劃是聚攏消費者注意力，完成“種草到拔草”流量收割。為此，勇闖天涯通過搭建營銷平臺矩陣，形成一個互相關聯、互動的整體戰略模式，通過多平臺多動作透傳進一步搶占用戶心智。

勇闖天涯作為延續了18年、沉淀了一批較大用戶群體的系列活動，第一階段選擇通過線下各類型的載體喚回老用戶，如年初的馬拉松、同學會、征集勇闖故事、老用戶訪談等一系列線下活動，老用戶迅速被喚回，為活動引入了扎實的流量基礎；在此過程中標準打卡姿勢被逐漸統一，為第二階段打卡姿勢UGC逐漸興起喚起新用戶做好鋪墊。

第二階段，品牌布局多生態平臺，大量達人、UGC加入，擴流量、推聲量。時逢五一小長假旅游小高峰，品牌借勢發起了老用戶訪談，并在五四青年節與品牌代言人發起挑戰，KOL矩陣初建及抖音硬廣資源引入，聲量被推高后加速品牌影響力輻射，成為新老用戶交織與過度的關鍵點。

第三階段，勇闖天涯抓住端午小長假、畢業季及暑期等節假日關鍵期，不斷擴大品牌影響力，打卡姿勢隨著#勇敢的人永遠18歲#主題活動在抖音、微博、小紅書等平臺熱度持續發酵，吸引大量優質KOL和KOC協同參與挑戰，同一時期，推廣從線上延伸至線下，全國影院上線《勇敢的人永遠 18歲》概念片，還聯動幾大重點景區增加觸點，實現閉環和轉化。

勇闖天涯打造平臺矩陣，組建能夠觸達目標群體的多種新媒體渠道組合，經過一系列操作，高熱度全方位立體發酵，輕松占領用戶心智，形成閉環和轉化。

先是趁著文旅東風情感種草，引發勇闖天涯共鳴，喚回老用戶、激活新用戶；再聯袂達人一起玩轉流量，強勢拔草煥活泛娛樂用戶；最后用借力平臺矩陣、破圈轉播占領用戶心智來形成閉環與轉化。勇闖天涯的三部曲營銷策略，不僅提升了品牌的知名度、好感度、認同感、和喜愛度，還擴大了品牌的市場份額和影響力，為品牌的長遠發展奠定了堅實的基礎。

18年，勇闖天涯從城市到荒漠，從雪山到戈壁，從集結一支支隊伍，到影響互聯網萬億人……腳下的路在延伸，不斷超越的精神也變得越來越具象。18周年之際，品牌再出發，與永遠18歲的用戶一起跨越山河，勇闖天涯！