5月26日,可口可樂旗下全球創意平臺“樂創無界”(Coca-Cola Creations)在中國市場推出首款以元宇宙概念為靈感的可口可樂“律動方塊”。這是繼可口可樂“星河漫步”后,該平臺推出的第二款產品。
據了解,作為首款以元宇宙為靈感的限定產品,其外觀原型最早誕生于可口可樂和電競組織PWR在游戲《堡壘之夜》中共同創建的一座全新島嶼——像素島,并同步推出AR(增強現實)游戲。
在中國市場,可口可樂“律動方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規格,預計將成為本季主打產品,并延續了“樂創無界”平臺限定渠道、限時上市的策略。其中,“律動方塊”摩登罐產品已于京東開售,瓶裝產品6月初登陸全國連鎖便利店渠道。
今年2月份,可口可樂公布了旗下首個全球創意平臺“樂創無界”,在當天發布會上,可口可樂還同步推出該平臺首個“星河漫步”(Starlight)限定系列,包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂。
產品從口味到包裝,再到AR沉浸式演唱會數字營銷,都以太空為主題,提出了“元宇宙玩法”的概念,讓該系列產品在網絡上引起不少討論和猜測。對有趣、新鮮事物好奇的年輕一代,為這些產品給足了熱度,也讓可口可樂的營銷聲量得以擴大。
可口可樂曾表示:“創意平臺意味著可口可樂團隊未來將加速新品的發布”。律動方塊的上市,也證明了可口可樂的確加快了推新步伐。
可口可樂還表示,將在今年晚些時候發布更多限量版飲料,延伸Real Magic的理念,旨在體現品牌在音樂、電競游戲、運動等方面與文化的連接。